A jornalista e apresentadora Fátima Bernardes firmou um contrato publicitário de R$ 5,4 milhões com o Banco Master para protagonizar uma campanha com duração prevista de seis meses. No entanto, as peças publicitárias não chegaram a ser veiculadas, e a parceria foi encerrada em meio ao desgaste de imagem enfrentado pela instituição financeira.
As negociações começaram em setembro de 2024. Naquele período, integrantes da equipe de marketing do banco identificaram que a apresentadora ficaria livre de contratos de exclusividade com outras marcas a partir de novembro.
A instituição teria considerado a contratação estratégica por associar a imagem de Fátima à credibilidade e à confiança do público. O acordo previa pagamentos mensais de R$ 900 mil, totalizando R$ 5,4 milhões ao longo de seis meses.
Contrato foi interrompido antes da campanha
O planejamento publicitário mudou diante da crise de imagem envolvendo o Banco Master e as discussões sobre uma possível aquisição da instituição pelo Banco de Brasília (BRB).
Com a repercussão dos questionamentos relacionados à operação, a campanha acabou suspensa e o contrato foi rescindido antes da divulgação dos anúncios.
Segundo as informações divulgadas, o acordo incluía cláusulas para situações de crise reputacional, permitindo o encerramento da parceria diante de circunstâncias que pudessem comprometer a imagem da campanha.
Assessoria nega contato direto com Daniel Vorcaro
As tratativas internas também teriam incluído uma tentativa de aproximar Fátima Bernardes de Daniel Vorcaro, então controlador do Banco Master.
A assessoria da apresentadora, porém, afirmou que ela nunca teve encontro nem conversa direta com o empresário. Segundo a equipe, as negociações ocorreram por meio da agência de publicidade responsável pela campanha.
Apresentadora ficou com valores antecipados
Outro ponto do contrato envolve os valores pagos antes do cancelamento. Conforme as informações divulgadas, as cláusulas contratuais permitiram que Fátima encerrasse a parceria sem devolver os valores antecipados.
A assessoria da jornalista afirmou que o processo seguiu os procedimentos legais e que o encerramento ocorreu quando os problemas envolvendo a instituição financeira vieram a público.
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Assim, embora o contrato tenha alcançado R$ 5,4 milhões, a campanha não chegou ao público. O caso evidencia como crises de reputação podem afetar acordos publicitários de alto valor, especialmente quando a imagem de uma personalidade conhecida está associada a uma marca sob questionamento.
